ГУАНЖОУ, БНХАУ — Канадын Торонтогийн их сургуулийн Хятадаас ирсэн 20 настай оюутан саяхан Хятадын Ли Нин брэндийн цамцыг онлайнаар худалдан авч, аавдаа төрсөн өдрөөр нь бэлэг болгон илгээжээ. Энэхүү брэнд нь шинэхэн харагдаж, олон нийтийн сүлжээгээр алдартай байсан бөгөөд цамцан дээрх хятад хэлээр бичсэн “Хятад” лого таалагдсан гэжээ.
Хятадын спортын хувцасны зах зээлд Nike, Adidas зэрэг Америк, Европын брэндүүд ноёрхож ирсэн ч сүүлийн жилүүдэд Хятад дахь хэрэглэгчид, ялангуяа залуучууд Ли Нин тэргүүтэй Хятадын брэндүүдийг сонирхож байна.
Энэхүү спорт хувцасны брэндийг 1990 онд Хятадын гимнастикч, 1984 онд Лос-Англес хотод болсон Зуны Олимпийн наадмын алтан медальт, зодог тайлсан Ли Нин үүсгэн байгуулжээ. Түүнийг Хятадад “Гимнастикын хунтайж” хэмээн алдаршуулдаг.
Спорт хувцаснаас гадна Ли-гийн гүйцэтгэх захирлаар ажилладаг Ли Нин компани нь сагсан бөмбөг, бадминтон зэрэг төрөл бүрийн спортын тоног төхөөрөмжөөр ажилладаг бөгөөд мэргэжлийн спортын хүчтэй брэнд болсон 30 гаруй жилийн түүхтэй.
Гэсэн хэдий ч тус компани өрсөлдөгчидтэйгээ ширүүн өрсөлдөөнтэй тулгарч, 2010-аад оны эхээр улаан өнгөтэй болсон.
2018 онд тус компани Нью-Йоркийн загварын долоо хоногт анх удаа оролцсоноор эргэлт гарсан. Үндсэн логотой спортын хувцаснуудыг дэлгэхээс гадна хятадаар “Хятад Ли Нин” гэсэн бичигтэй улаан цагаан шинэ логотойгоор сэтгэгдэл төрүүлэв.
Спортын хувцасны нэр төрлийг загварлаг гудамжны хувцас болгон өргөжүүлснээс хойш Ли Нин залуучуудын дунд алдартай брэнд болж чадсан.
Анта бол Хятадын өөр нэг спорт хувцасны брэнд юм. Тус брэндийг удирддаг Anta Sports Products нь 1991 онд үүсгэн байгуулагдсан спортын тоног төхөөрөмжийн компани юм. 2008 оны Бээжингийн зуны Олимпийн наадам зэрэг хөнгөн атлетикийн тэмцээнүүд алдартай байсан тул тус компани тогтвортой өсөлтөө хадгалсаар ирсэн.
Анта Спортс брэнд нь Олимпийн наадмын ивээн тэтгэгчийн хувьд Хятадын төрийн далбааны загвар бүхий спорт хувцасаар хэрэглэгчдийн анхаарлыг татсан. (Гэрэл зургийг Такаши Каваками)
Анта Спортс нь Олимпийн ивээн тэтгэгчийн хувьд Хятадын төрийн далбаатай загвар бүхий спортын хувцаснуудаараа олны анхаарлыг татжээ. Тус компани энэ зун болох Токиогийн Олимп, Паралимпийн наадамд Хятад улсыг төлөөлөн оролцох тамирчдад дүрэмт хувцас өгчээ. Хятадын Олимпийн тамирчдын өмсдөг ижил төрлийн олимпийн лого дээр суурилсан загвар бүхий спортын хувцаснуудыг жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүдээрээ худалдаалж байна. 2022 онд Бээжинд болох Өвлийн Олимпийн наадмын бэлтгэл ажил эхэлсэнтэй холбогдуулан Anta Sports компанийн гүйцэтгэх захирал Дин Шижун хэлэхдээ, Хятадын төрийн далбааны загвартай бүтээгдэхүүнүүд өсөх шинэ боломжуудыг бий болгоно гэжээ.
Ли Нин болон Анта Спортс хоёулаа өндөр орлоготой байна. 2021 оны эхний зургаан сард Ли Нин компанийн хэмжээнд 10.1 тэрбум юань буюу 1.57 тэрбум долларын борлуулалт хийсэн нь өнгөрсөн оны мөн үеийнхээс 60%-иар өссөн бол Анта Спортс мөн 60%-иар өсч 10.5 тэрбум юаньд хүрчээ.
Энэ хоёр брэндийн асар их орлого олж байгаагийн цаана “Z Generation” буюу 1990-ээд оны дунд үеэс хойш төрсөн, одоо өсвөр насныхан, 20 гарч яваа хүмүүсийн дэмжлэг байдаг. Хятадын хэрэглэгчид, ялангуяа энэ үеийнхэн дотоодын брэндийг дахин үнэлэх өргөн тархсан “Гуочао” буюу “Үндэсний чиг хандлага”-ыг тэргүүлж байна. Ли Нин, Анта нар чиг хандлагын тэргүүн эгнээнд бичигддэг.
Ли Нин брэнд нь “Хятадын соёл, элементүүдийг төлөөлдөг бөгөөд Хятадын хэрэглэгчдийн эх орноо хайрлах сэтгэлийг нэмэгдүүлж байна” гэж тус компанийн гүйцэтгэх захирал Цянь Вэй хэлэв.
Хятадын спортын хувцасны зах зээлд гутлыг эс тооцвол Анта болон Ли Нин нар 2020 онд 11.9% ба 8.2%-иар гурав, тав дахь том хувьцааг эзэмшиж, Adidas-ын 19.5%, Nike-ийн 12.8%-ийг хурдацтай хаасан гэж Британийн судалгааны компани Euromonitor мэдээлэв. Олон улсын.
Олон улсын улс төрийн үйл явц Ли Нин, Анта хоёрт ч сайнаар нөлөөлж байна. 2021 оны хавар Nike, Adidas болон H&M гэгддэг Шведийн Hennes & Mauritz зэрэг барууны бусад томоохон хувцасны брэндүүд Шинжаан-Уйгарын өөртөө засах оронд үйлдвэрлэсэн хөвөнгийн хэрэглээг зогсоосон тул Хятадад бойкот зарласан. тэнд хүний эрхийг зөрчиж байна. Бойкот зарласнаар Хятадын брэндүүдийн эрэлт нэмэгджээ.
Шинжааны хөвөнг хэрэглэхээ больсон гадаадын брэндүүд “учирхалтай” шийдвэр нь Хятадын хэрэглэгчдийн эх оронч үзлийг бадрааж, Ли Нин болон Анта брэндүүдийн цахим худалдааны идэвхийг эрс нэмэгдүүлсэн гэж Хятадын брокерийн Soochow Securities мэдээлэв.
Хятадад хурдацтай алдаршиж байгаа ч энэ хоёр брэнд дэлхийн хэмжээнд барууны үе тэнгийнхнээсээ хоцорч байна. Анта Спортс нь 2009 онд Итали гаралтай Fila спорт хувцасны брэндийг Хятад дахь салбарыг худалдан авч, Японы Descente спортын брэндийг Хятадад сурталчлан таниулсан. Компанийн нэгдэх, худалдан авах түрэмгий стратеги нь 2019 онд Финляндын спортын барааны томоохон компани болох Amer Sports-ийг 750 тэрбум иен (6.58 тэрбум доллар)-аар авах явдал байв.
Гэсэн хэдий ч Анта брэнд нь Хятадаас гадуур тийм ч танигддаггүй. Ли Нин борлуулалтынхаа ихэнх хэсгийг дотоодын зах зээлд түшиглэсэн хэвээр байна.
Ли Нин, Анта Спортс нар бүтээгдэхүүнийхээ чанарыг сайжруулах шаардлагатай хэвээр байгааг шинжээчид онцолж байна. Токиогийн олимпийн бадминтоны эмэгтэйчүүдийн ганцаарчилсан төрөлд алтан медальт тамирчин Чен Юфэй есдүгээр сард Хятадын үндэсний их наадамд оролцох үеэрээ Ли Нингийн хийсэн хагарсан гутлын дотор утас шиг зүйл болж хөлийнхөө хуруу хүртэл зүсэгдсэн байна. Энэхүү гэмтэл нь Ли Нингийн эсрэг эсэргүүцлийг өдөөсөн бөгөөд энэ нь дэлхийн брэндүүдээс бага судалгаа, хөгжүүлэлтэд зарцуулдаг гэж үздэг.
Ли Нингийн Ли Хятад брэндийг дэлхий дахинд таниулах зорилгоо тууштай баримталж байна. Мөн Ding of Anta Sports компани Анта брэндийг оролцуулан үйл ажиллагааныхаа даяаршлыг хурдасгах хүсэлтэй байгаагаа илэрхийлжээ.
Nike, Adidas зэрэг барууны хүчирхэг брэндүүд Хятадын зах зээлд ч гайхалтай хэвээр байгаа бөгөөд дэлхийн бусад орнуудад тэд болон Хятадын брэндүүдийн хоорондын ялгаа улам бүр нэмэгдсээр байна.
Ли Нин болон Анта Спортс брэндүүдээ дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгдөхийг хүсч байвал тогтвортой чанартай бүтээгдэхүүн нийлүүлж, хэрэглэгчидтэй итгэлцлийн харилцааг бий болгох хэрэгтэй. Мэдээлэл, тэр дундаа хуулбарлагч, гэмтэлтэй бүтээгдэхүүний талаарх шүүмжлэл олон нийтийн сүлжээгээр тэр дороо тархаж болзошгүй байгаа энэ үед Хятадын брэндүүдийн түүхий хүчийг туршиж байна.
